Marketing

Ricerche di marketing

Le ricerche di mercato permettono la raccolta, l’analisi e l’elaborazione delle informazioni circa le sue dimensioni e le sue caratteristiche, utilizzando dati già disponibili oppure acquisiti direttamente attraverso indagini ad hoc. Nel primo caso le fonti di informazione possono essere rappresentate dalle associazioni di categoria, da enti pubblici, da società di consulenza specializzate Leggi tutto…

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Marketing

Politiche di marketing

Il m. come sistema di attività disegnato per pianificare, attribuire il prezzo, promuovere e distribuire prodotti o servizi che siano in grado di soddisfare i clienti attuali e potenziali, nonché di far realizzare all’impresa un adeguato profitto, comprende, secondo le tesi di C.W.J. Stanton e R. Varaldo, due aspetti essenziali: a) Leggi tutto…

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Marketing

Evoluzione del concetto di marketing

L’esigenza di una gestione aziendale sistematica e programmata dei rapporti di interazione con il mercato, fondata su una funzione di raccordo e di interscambio fra i produttori e i consumatori, nasce con l’evoluzione dell’economia delle imprese in un contesto ambientale caratterizzato da frequenza e complessità dei cambiamenti (innovazioni tecnologiche, affinamento Leggi tutto…

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